תכנון אסטרטגיית כתיבת תוכן לשווקים בינלאומיים

למילים יש כוח להשפיע ובעידן המודרני שבו אנו חיים, כוחן כפול. אנשים בכל מקום על הגלובוס יכולים לשלוח אחד לשנייה מסרונים דרך הסלולר או המחשב ולא זאת בלבד, אלא שמידע בלתי מוגבל זמין עבורנו באינטרנט בלחיצת כפתור. את יתרונותיו הברורים של האינטרנט מנצלים גם בעלי עסקים, המעוניינים לשווק את מוצריהם ושירותיהם במדינות זרות. בין אם באמצעות אתר אינטרנט, בין אם על ידי פרסום עמודי נחיתה בגוגל, בין אם בפייסבוק או ברשתות חברתיות אחרות וכך הלאה.

כדי להצליח לקדם את העסק אורגנית וכמו כן, על מנת שתוכל לפרוץ לשווקים בינלאומיים גם על ידי פרסום ממומן, יש כמה פרמטרים שחשוב לקחת בחשבון ובכלל זאת: ממשק המשתמש באתר, חוויית המשתמש, נראות, רספונסיביות וכמובן – תוכן. מחקרים מוכיחים שכתיבת תוכן איכותי משפרת משמעותית את דירוג האתר בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים בעולם. בנוסף, תוכן איכותי, המותאם לקהל היעד שקורא אותו, הוא בהכרח תוכן שמביא יותר תוצאות, משמע, שמסייע להמיר כמות גולשים גדולה ללקוחות.

בכתבה הבאה נביא לפניך הסברים מקיפים על כל מה שחשוב לדעת בנוגע לתכנון אסטרטגית תוכן עבור שווקים בינלאומיים, ניתן לך טיפים פרקטיים שיעזרו לך לתכנן באופן מושכל את התוכן ונדון בחשיבות של תרגום אתרים ותרגום תכנים באינטרנט, כאשר רוצים להפוך מעסק קטן לעסק בינלאומי.

שלב א' - תכנון אסטרטגית תוכן

לפני שתצא לדרך עליך להבין בדיוק לאן אתה מכוון ורק אחרי שתגדיר בצורה מסודרת את המטרות והיעדים שהנך מעוניין להשיג, תוכל לגשת למלאכת הכתיבה. אגב, בהקשר זה חשוב לציין שלא מספיק לכתוב תוכן מצוין, אלא מוכרחים להתייחס בכובד ראש גם ליתר המרכיבים שהוזכרו לעיל, כמו למשל עיצוב וכיוצא בזה.

הגדרת מטרות ויעדים לעסק – תבין בדיוק מה העסק שלך מציע. זה אומר להחליט מראש אילו שירותים ומוצרים אתה רוצה לפרסם באינטרנט ומה הדגשים שחשוב לך להבליט באתר ו/או בדפי הנחיתה שאתה מתכנן לפרסם באינטרנט.

היכרות מעמיקה עם המתחרים – חקר שוק אודות המתחרים האחרים בתחומך רלוונטי מאוד לפני שמתחילים לכתוב. תראה מה האחרים כבר עשו לפניך ונסה למצוא את הרעיונות וכמו כן, את הכותבים שיוציאו לפועל את רעיונותיך, הרבה יותר טוב מכל היתר.

פילוח מדויק של קהלי היעד – כשמדובר על פרסום עסקים ובכלל על מכירות, חייבים להבין אל מי פונים. פילוח מדויק של קהל היעד לפי קבוצות של מגדר, גיל, תחומי עניין, מיקום גאוגרפי, מצב סוציו אקונומי וכך הלאה, יעזרו לך להגיע ללקוחותיך הפוטנציאליים דרך צמתי המידע שבהם אלו שוהים.

מיפוי הנושאים החשובים לכתיבה – אחרי שהבנת את כל האמור לעיל, הגיע הזמן להחליט על אילו נושאים כדאי לכתוב. הדרך הטובה ביותר לתכנן את התוכן העתידי, היא להגדיר מראש נושאים ותתי נושאים ולבחור את הנושאים שרלוונטיים לעסק שלך ושיכולים לעניין את קהל היעד.

שלב ב' – כתיבת תוכן איכותי

למצוא את הכותבים המתאימים – בחירה בכותבי תוכן מקצועיים היא קריטית להצלחת האתר. שכן אם תבחר כותבי תוכן לא מקצועיים, תסכן את כל מה שבנית ולא רק שלא תצליח להתקדם עם האתר העסקי, אלא שאתה עלול ליצור תדמית עסקית שלילית.

להעלות את התכנים לאתר – בתום מלאכת הכתיבה מגיע השלב שבו צריך להעלות את התוכן לאתר. כדאי לבחור כותרות מתאימות, טייטלים, תיאורים וכיוצא בזה ולהוסיף קישורים רלוונטיים בתוך הטקסט. שלב העלאת התוכן משפיע מאוד על הדירוג של העמודים באתר שלך בתוצאות החיפוש של גוגל.

לתרגם את האתר למספר שפות – כסוף כל סוף סיימת והאתר באוויר בשפת המקור, מגיע השלב הכמעט האחרון והוא תרגום האתר לשפות נוספות, בהתאם למדינות שבהן אתה רוצה לשווק את העסק שלך. לטובת תרגום אתר לאנגלית, צרפתית, ספרדית או כל שפה אחרת, מומלץ מאוד להיעזר רק במומחים, משמע בחברת תרגום מקצועית. יש הרבה דברים שצריך לקחת בחשבון כשמתרגמים אתרים וכל טעות קטנה יכולה לעלות לך הרבה אחר כך, תרתי משמע.

שלב ג' – פרסום העסק ברשת

עכשיו אחרי שהאתר שלך באוויר בכמה שפות, הגיע הזמן לפרסם אותו ברחבי הרשת. כדי לקדם את האתר בזירות הרלוונטיות בארץ ו/או בחו"ל, כדאי ללמוד איך עושים SEO למתחילים, משמע אופטימיזציה למנועי חיפוש. מקווים שמכאן ואילך הדרך שלך לחשיפה רחבה ולהגדלת מעגל לקוחותיך תיפתח לרווחה!